Jeder Webmaster lernt schon bei seinem ersten Projekt, dass er nur gute Umsätze damit machen kann, wenn viele Besucher auf die Webseite finden.

Weitergedacht bedeutet dies, dass man durch verschiedenste Werbetechniken eine Webseite dauerhaft rentabel machen kann. Die Benutzergruppe mit der man Geld verdienen möchte ist aber nicht, wie man anfangs glaubt, eine ständig wechselnde.

Immer wieder kommen Benutzer, die z.B. vor einigen Monaten die Webseite in Augenschein genommen haben wieder auf die selbe Webseite. Teilweise liegt das an einer einprägsamen Domain, teilweise aber auch daran, dass der Benutzer ein so genanntes Bookmark gesetzt hat [ ... also die Seite zu den Favoriten hinzugefügt hat ]

Wenn man eine große Masse an "neuen" Besuchern generiert, dann ist es mehr als schade, wenn alle nur ein Mal die Seite besuchen und man nur ein Mal mit ihnen Geld verdienen kann ... ganz zu schweigen davon, dass viele Benutzer erst beim x-ten Besuch einer Webseite erst zum Käufer werden .

Benutzerbindung - so strukturieren Webmaster Webseiten um

Generieren Sie ständig neue Besucher und verdienen Sie trotzdem an den ehemaligen Besucher. Unmöglich ? Lesen Sie weiter :

Wenn der Benutzer aber durch die Aktualität der Webseite so beeindruckt ist, dass er die Seite öfter besucht, dann ist genau das geschafft, was viele Webmaster verzweifelt versuchen - der Besucher wird zum Stammuser und je nach Aufmachung der Seite vielleicht sogar auch zum Stammkunden.

Es gibt viele Webseiten z.B. Communities, die mit hohem redaktionellen Aufwand gepflegt werden müssen - die Aktualität dieser Gattung von Webseiten ist dementsprechende hoch.

Wenn man aber nur eine kleine Webseite unterhält und darauf z.B. Webdesign etc. anbietet, dann kann man dem Besucher Aktualität vortäuschen. Meist genügen einfache Mittel wie z.B. ein Javascript, das das aktuelle Datum auf der Webseite angibt oder Fremd-Content von einem News-Anbieter und schon denkt der User, dass es sich hierbei um eine sehr gut gewartete Webseite handelt, auf der er nur aktuelle Informationen zu sehen bekommt.

Sobald der User aber weiter denkt, dann haben gerade kleinere Seiten kaum eine Chance in den Favoriten des Users zu landen. Deshalb empfiehlt es sich, auf der Startseite einige wenige aktuelle Informationen zur Webseite zu präsentieren - nach dem Motto "Diese Seite wird upgedated" - der User wird dementsprechend von der Aktualität der Seite schon zu Beginn seines Besuchs überzeugt. Gerade bei Unternehmen, die einen Großteil Ihrer Umsätze im Web erwirtschaften, loht es sich z.B. die Details des letzten Updates inkl. dem Datum und dem upgedateten Content auf der Startseite zu präsentieren. 

Benutzerbindung und aktuelle Inhalte

Um noch aktueller zu erscheinen gibt es eine grenzenlose Vielfalt an Mitteln - viele Möglichkeiten bietet der bereits oben angesprochene Fremd-Content, der beispielsweise aus einem News-Ticker, den aktuellen Börsendaten oder anderen Angeboten bestehen kann. 

Die endgültige Wahl der Mittel ist von vielen branchenspezifischen Faktoren abhängig und kann deshalb nicht pauschalisiert werden. 

Beispiel : Wenn man eine Webseite betreibt, auf der Bilder verkauft werden, dann empfiehlt es sich auf jeden Fall z.B. ein "Bild des Tages" in seine Webseite zu integrieren. Man kann problemlos ein CGI oder PHP-Skript kostenlos herunterladen, eine Auswahl von 100 Bildern machen und diese dann durch dieses Skript im Zufallsmodus anzeigen lassen. Diese Form der Präsentation der Aktualität ist ebenfalls komplett kostenlos und benötigt noch nicht einmal eine häufige redaktionelle Wartung !

Sicherlich kann man dem User nur vortäuschen, dass eine Webseite oft gewartet wird. Wenn ein User aber wirklich zum Stammkunden avancieren soll, dann ist es absolut notwendig, dass man nur wirklich relevante Mittel einsetzt. Eine Webseite, auf der Damenunterwäsche angeboten wird, sollte also nicht unbedingt die aktuellen Börsendaten beinhalten, sondern vielmehr News aus der Textilbranche. 

Oftmals ist es der Fall, dass für kleinere oder nicht in der Öffentlichkeit stehende Branchen keine News vorhanden sind oder von einem Content-Anbieter kostenlos übernommen werden können. In diesem Falle empfiehlt sich die oben beschriebene Variante mit einigen wenigen redaktionellen Nachrichten auf der Startseite.

Hierzu ist zu sagen, dass viele dieser Entscheidungsprozesse unterbewusst ablaufen - sprich: der User kommt nicht auf die Seite und überlegt sich dann, wie aktuell diese ist und macht davon wiederum einen regelmäßigen Besuch der Seite abhängig.

Selbsttest : Kennen Sie eine wirklich erfolgreiche Firmenwebseite, die nicht ständig upgedated wird ? Nein ? Kein Wunder - es gibt keine !

Aktualität bedeutet für Suchmaschinen alles 

Wenn die Methode einer ständig upgedateten Webseite genutzt wird, dann kann man getrost davon ausgehen, dass Suchmaschinen diese deutlich erkennbare Aktualität äußerst positiv interpretieren. Bei einem Großteil der Suchmaschinen und Webkataloge gehört die Aktualität des Contents sowie die Aktualität des Suchmaschineneintrages zu den höchsten Ranking-Kriterien. Es empfiehlt sich aus diesem Grunde, auf jeden Fall eine aktuelle Webseite zu präsentieren - das gefällt dem Besucher, den Suchmaschinen und macht sich sicherlich auch deutlich am Umsatz Ihrer Webseite bemerkbar. 

Bitte wählen Sie aus folgenden weiteren Themen aus dem Bereich "Benutzerbindung" :

Benutzerbindung mittels Aktualität

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Benutzerbindung mittels Kommunikation

Benutzerbindung mittels Newsletter

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