Im Internet werden viele Techniken genutzt, um eine Homepage bekannter zu machen. Aber kaum eine ist so riskant, wie die Doorway-Pages. Unter einer solchen Doorwaypage versteht man eine Webseite, die nur dafür erstellt worden ist, um von Suchmaschinen aufgenommen zu werden.

Aus diesem Grund enthalten Doorway-Pages meist keinen relevanten Text oder informative Inhalte, denn sonst wäre diese Seiten ja eine autonome Webseite. Die Seite ist auf ein Minimum an Inhalten reduziert - so ist meist auch keine Grafik auf der Seite zu finden und am Layout mangelt es ebenfalls.

Der Begriff Doorwaypage ist sehr vielseitig und wird meist auch durch Begriffe wie Brückenseite, Satellitenseite oder Trafficseite verstanden. Im Grunde genommen kennzeichnen diese Begriffe die selbe Sache und haben somit auch nur ein Ziel - viel Traffic zu generieren.

Genau hier beginnt der Unterschied zwischen erlaubter und "zweifelhafter" Werbemethodik. 

Mythos sichere Doorwaypages

Die sicherere Variante ist, eine Brückenseite nur dann zu benutzen, wenn die eigene Webseite nicht genug Textinhalte hergibt. Dies ist beispielsweise bei sehr vielen durch Werbeagenturen erstellte Seiten der Fall, da diese eher optisch optimiert werden und den User visuell ansprechen sollen. Leider wird dabei der entscheidende Erfolgsfaktor "Suchmaschinenkompatibilität" nicht oder nur unzureichend beachtet. 

Besitzer einer derartigen Seite haben oft das Problem, nicht genügend oder sogar gar keine Besucher auf die Seite locken zu können. Um erfolgreich im Internet zu sein, benötigt man aber logischer Weise viele qualifizierte, produktinteressierte Besucher. 

Deshalb kann man nun z.B. für jedes Produkt und für jede Dienstleistung, die man anbietet eine eigene Seite erstellen. Auf dieser Seite befindet sich nichts weiteres als Text - diese Seite wiederum wird mit der eigentlichen Produktseite verlinkt. Meist ist zur Positionierung des Textes ebenfalls eine Tabelle vorhanden. Zudem werden viele relevante Keywords in den Text der Seite und in den "keywords"-Metatag integriert. Diese Seite wird dann bei den Suchmaschinen angemeldet.

Der Besitzer der Seite kann somit zielgruppenorientiert werben, da die Suchmaschinenbesucher vorab selektiert werden und nur die Brückenseite zu sehen bekommen, die auf ihren bei der Suche eingegebenen Suchbegriff zutrifft.

Je nach Art, Umfang und Form der erstellten Satellitenseiten wird diese dann bei den Suchmaschinen aufgenommen und "erzeugt" tagtäglich viele Besucher, die den Umsatz meist deutlich in die Höhe schnellen lassen.

Doorwaypages zur Traffic-Generierung

Die "zweifelhaftere" Variante ist, viele Brückenseiten zu erstellen, die visuell nicht identisch sind, sich also im stark vereinfachten Layout immens unterscheiden [verschiedener Seitenaufbau] und auch im Bereich der Textinhalte immens unterschiedlich sind. Lediglich der Sinn der Texte bleibt bei allen Seiten erhalten. 

Dann gibt es wiederum 3 unterschiedliche Ansätze. 

Der 1. Ansatz ist der, dass man ein Produkt direkt über die Doorwaypage vertreibt. Man setzt also ein zusätzliches Bestellformular auf die Brückenseite und wickelt damit die Bestellungen ab. Dies ist der sicherere Weg, da diese Seite eigentlich keine Brückenseite ist, sondern eher eine autonome Webseite im einfachen Stil.

Der 2. Ansatz ist, dass man eine oder mehrere DW-Pages mit Eigenwerbung ausstattet. Alternativ kann man auch z.B. ein Partnerprogramm einbinden und somit Umsätze generieren. Auch hier ist die Trafficseite eigentlich keine, da es sich - sofern der Text zur eingeblendeten Werbung passt - um eine eigenständige Webseite handelt, die sich einfach per Werbeeinblendung refinanziert.

Der 3. Ansatz ist, dass man eine Seite erstellt und diese dann mit Links zu einer visuell ansprechenden Seite, also zu einer Webseite, die den Kunden problemlos zum Kauf überredet, verlinkt. Dies wiederum kann durch die verschiedensten Werbemittel geschehen. Bannerwerbung, Textlinks, Popups etc. wären möglich. Auch hier scheiden sich die Geister, ob es sich nun um Spamming handelt, oder nicht. Dies ist aber unserer Meinung nach davon abhängig, ob die Doorwaypage und die eigentliche Webseite [ die visuell ansprechende Seite ] inhaltlich zusammen passen - wenn sie dies tun, dann ist es unserer Meinung nach kein Spamming, sondern eher eine Art der werbefinanzierten Seiten. Sehr wichtig ist aber noch, dass es sich bei den Texten auf der Brückenseite um informative, produktspezifische und ausformulierte Texte handelt und nicht um Stichwort-Sammlungen. 

Doorwaypage Spamming

Die Spamming-Variante ist, dass man möglichst viele Schlüsselworte sinnlos auf eine Seite setzt und diese Seite dann mit Metatags in denen die Worte ebenfalls enthalten sind, ausstattet. 

Oftmals bemerkt man auch, dass die eigentlichen Keywords und Texte nichts mit dem auf der Doorwaypage enthaltenen Produkt zu tun haben. 

Eine andere Variante ist, dass man auf der Doorway-Page selbst gar kein Produkt anbietet, sondern, dass man den gesamten erzeugten Traffic auf eine Domain weiterleitet und, dass der Besucher erst dort ein Produkt zu sehen bekommt, dass ebenfalls nicht unbedingt mit seiner Sucheingabe bei der Suchmaschine übereinstimmt.

Es gibt sicherlich noch viele weitere Methoden, um eine Spamming-Seite zu erstellen - diese möchten wir hier aber nicht veröffentlichen, da wir unseren Besuchern zu effizienten und legalen Suchmaschinenoptimierungs-Fähigkeiten verhelfen wollen und nicht ihre Domains wertlos machen wollen. 

Diese Webmaster-Seite soll lediglich dazu dienen, den seriösen Webmastern zu zeigen, was man auf keinen Fall online stellen sollte, da es einem selbst und meist auch einer ganzen Branche immense Schäden verursachen kann.

Begriffserklärungen finden Sie wie immer in unserem Internet-Lexikon

Hinweis : Wenn man es mit den o.g. Brückenseiten übertreibt, oder wenn man Spamming betreibt, dann kann dies den Ausschluss der gesamten Domain von Suchmaschinen und Webkatalogen zur Folge haben. Doorwaypages sind also nur mit äußerster Vorsicht zu genießen.