Optimierte
Werbemittel
Bei
der Konzeption eigener Werbemittel gilt es, sehr viele Faktoren zu
berücksichtigen um auf ein repräsentatives und vor allem werbeträchtiges
und somit effizientes Ergebnis blicken zu können.
Werbebudget
Um
Werbemittel für Dritte zu erstellen, benötigt man immer ein
gewisses Budget. Dieses setzt sich aus den verschiedenen
Bildlizenzen zusammen, die für die jeweiligen Werbemittel gekauft
werden müssen und aus den Preisen der benötigten Fonts
(Schriftarten).
Wer
bereits über die obigen Komponenten verfügt oder die Werbemittel
für seine eigenen Seiten erstellt, der muss lediglich noch den
Faktor "Zeit" einplanen.
Wahl
der Werbemittel
Es
gibt im Internet eine grenzenlose Vielfalt an Werbemitteln. Die
wichtigsten haben wir hier aufgelistet :
-
Webseiten
-
Splashseiten
-
Popup- und Exit-Designs
-
Werbebanner
-
Textlinks
Die
Zeit, die die Erstellung eines Werbemittels aus obiger Liste in
Anspruch nimmt, variiert je nach Kampagne, Produkt und Können
bzw. Leistungsbereitschaft des ausführenden Webmasters /
Webdesigners.
Eine
Werbekampagne kann aber nur dann wirklich erfolgreich sein, wenn
die Realisation der dafür benötigten Werbemittel mit Verstand,
Fachkenntnis und Kreativität ausgeführt wird.
Design
der Werbemittel
Je
nachdem, welche Art von Werbemittel Sie nun erstellen möchten,
gibt es einige Faktoren, die bei der Erstellung eine wichtige
Rolle spielen.
Das
Selbstverständnis der Firma, die Coorporate Identity sollten in
den zu erstellenden grafischen Werbeformen auf jeden Fall deutlich
wiederspiegeln. Dies trägt nicht nur dazu bei, Ihre CI bekannter
zu machen oder Ihre Marke weiter zu verbreiten, sondern erhöht
ebenfalls die Verkaufszahlen bei Werbekampagnen mit
synchronisierter Werbemittel-Veröffentlichung.
Wenn
ein User auf ein Werbebanner klickt, dass elementare Aussagen über
Ihr Produkt enthält und Ihre CI wiedergibt, dann fühlt er sich
auf der verlinkten Webseite deutlich wohler, da diese die
Banneraussagen lediglich ausführlich erklärt und das
angepriesene Produkt vertreibt. Das Gefühl des
"Verstandenwerdens" sowie die durch diese Methodik
ausgestrahlte Transparenz wird von vielen Usern durch einen Kauf
Ihres Produktes belohnt.
Diese
gezielte Verkettung von Werbemitteln macht viele mittelständische
Firmen und Konzerne dauerhaft erfolgreich - nehmen Sie sich ein
Beispiel daran !
Im
Falle der Textlinks spielt dies ebenfalls eine wichtige Rolle,
wenn auch eine ganz andere. Der Besucher, der auf einen Textlink
klickt, weiß schon vor dem eigentlichen Mausklick, was bzw.
welche Art von Webseite sich hinter dem Link verbirgt - dies erklärt
die hohen Konversionsraten, die bei sehr gut gestalteten Textlinks
auftreten.
Kampagnenziele
festlegen
Die
Werbemittel müssen so gestaltet werden, dass das Ziel der
Werbekampagne erreicht werden kann. Was das bedeutet sehen Sie an
den folgenden Fallbeispielen :
Werbekampagne
#1 :
Eine
Firma will Ihre selbstentwickelte Software im
Web vertreiben. Es werden 20 verschiedene Fakebanner erstellt und
für jedes der erstellten Werbebanner auf großen Portalen 100.000
Adclicks
gebucht. Trotz der intensiven Vermarktung der Webseite
des Unternehmens konnte die Software nur einige Male verkauft
werden - die Kosten der Werbekampagne übersteigen den Gewinn um
mehrere Hundert Prozent.
Werbekampagne
#2 :
Eine
Firma will Ihre selbstentwickelte Software per Werbekampagne im
Web vertreiben. Es werden 10 Werbebanner, sowie ein neues
Webseitenlayout im gleichen Stil erstellt. Die Werbebanner
enthalten Informationen über die Firma sowie über das Produkt
und den Preis des Produktes. Für jedes der Werbebanner werden
200.000 Adclicks bei großen Portalen gebucht. Die Konversionsrate
dieser Kampagne liegt bei 100/1 - aus Einhundert Besuchern, die
durch ein Werbebanner auf die Seite kamen, kam ein Kauf zustande.
Die Software wurde folglich 10.000 Mal verkauft.
Auswertung
der Beispiele :
Diese
Beispiele zeigen den krassen Unterschied zwischen einer sorgfältig
geplanten Kampagne und einer unbedacht geplanten Kampagne.
Bei
Werbekampagne #1 wurde das Ziel der Kampagne nie genau definiert.
Gerade das ist bei vielen Kampagnen der Fall, obwohl diese
Problematik leicht zu umgehen ist.
Die
Köpfe hinter Werbekampagne #2 haben von Anfang an klare Ziele
gesteckt.
Der
User sollte aus einem bestimmten Klientel stammen. Das Ausfiltern
erfolgte über die Wahl von Adclicks als Art der Bezahlung. Dies
war gerade deshalb so erfolgreich, weil der User von Anfang an über
Firma, Produkt und Preis informiert war. Nur ein wirklich
interessierter Benutzer klickt auf ein Banner dieser Art - die
hohe Konversionsrate ist also kein Zufall.
Überlegen
Sie sich deshalb genau, welche Werbemittel an welcher Stelle
eingesetzt werden sollen. Die Verkettung von CI-Werbemitteln ist
ebenfalls sehr zu empfehlen. Dieses kleine Beispiel ist lediglich
ein fiktives Beispiel ; auch, wenn eine "echte"
Werbekampagne meist nicht so einfach strukturiert ist, sind die
Grundaussagen über das Zusammenspiel von benutzerfreundlicher
Werbemittel, strategischer Planung und zielorientierter
Arbeitsweise die Basis für fast jede erfolgreiche Werbekampagne
im Internet.
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