Optimierte Werbemittel

Bei der Konzeption eigener Werbemittel gilt es, sehr viele Faktoren zu berücksichtigen um auf ein repräsentatives und vor allem werbeträchtiges und somit effizientes Ergebnis blicken zu können.

Werbebudget

Um Werbemittel für Dritte zu erstellen, benötigt man immer ein gewisses Budget. Dieses setzt sich aus den verschiedenen Bildlizenzen zusammen, die für die jeweiligen Werbemittel gekauft werden müssen und aus den Preisen der benötigten Fonts (Schriftarten).

Wer bereits über die obigen Komponenten verfügt oder die Werbemittel für seine eigenen Seiten erstellt, der muss lediglich noch den Faktor "Zeit" einplanen.

Wahl der Werbemittel

Es gibt im Internet eine grenzenlose Vielfalt an Werbemitteln. Die wichtigsten haben wir hier aufgelistet :

- Webseiten

- Splashseiten

- Popup- und Exit-Designs

- Werbebanner

- Textlinks

Die Zeit, die die Erstellung eines Werbemittels aus obiger Liste in Anspruch nimmt, variiert je nach Kampagne, Produkt und Können bzw. Leistungsbereitschaft des ausführenden Webmasters / Webdesigners. 

Eine Werbekampagne kann aber nur dann wirklich erfolgreich sein, wenn die Realisation der dafür benötigten Werbemittel mit Verstand, Fachkenntnis und Kreativität ausgeführt wird.

Design der Werbemittel 

Je nachdem, welche Art von Werbemittel Sie nun erstellen möchten, gibt es einige Faktoren, die bei der Erstellung eine wichtige Rolle spielen.

Das Selbstverständnis der Firma, die Coorporate Identity sollten in den zu erstellenden grafischen Werbeformen auf jeden Fall deutlich wiederspiegeln. Dies trägt nicht nur dazu bei, Ihre CI bekannter zu machen oder Ihre Marke weiter zu verbreiten, sondern erhöht ebenfalls die Verkaufszahlen bei Werbekampagnen mit synchronisierter Werbemittel-Veröffentlichung.

Wenn ein User auf ein Werbebanner klickt, dass elementare Aussagen über Ihr Produkt enthält und Ihre CI wiedergibt, dann fühlt er sich auf der verlinkten Webseite deutlich wohler, da diese die Banneraussagen lediglich ausführlich erklärt und das angepriesene Produkt vertreibt. Das Gefühl des "Verstandenwerdens" sowie die durch diese Methodik ausgestrahlte Transparenz wird von vielen Usern durch einen Kauf Ihres Produktes belohnt.

Diese gezielte Verkettung von Werbemitteln macht viele mittelständische Firmen und Konzerne dauerhaft erfolgreich - nehmen Sie sich ein Beispiel daran !

Im Falle der Textlinks spielt dies ebenfalls eine wichtige Rolle, wenn auch eine ganz andere. Der Besucher, der auf einen Textlink klickt, weiß schon vor dem eigentlichen Mausklick, was bzw. welche Art von Webseite sich hinter dem Link verbirgt - dies erklärt die hohen Konversionsraten, die bei sehr gut gestalteten Textlinks auftreten.

Kampagnenziele festlegen

Die Werbemittel müssen so gestaltet werden, dass das Ziel der Werbekampagne erreicht werden kann. Was das bedeutet sehen Sie an den folgenden Fallbeispielen :

Werbekampagne #1 : 

Eine Firma will Ihre selbstentwickelte Software im Web vertreiben. Es werden 20 verschiedene Fakebanner erstellt und für jedes der erstellten Werbebanner auf großen Portalen 100.000 Adclicks gebucht. Trotz der intensiven Vermarktung der Webseite des Unternehmens konnte die Software nur einige Male verkauft werden - die Kosten der Werbekampagne übersteigen den Gewinn um mehrere Hundert Prozent.

Werbekampagne #2 : 

Eine Firma will Ihre selbstentwickelte Software per Werbekampagne im Web vertreiben. Es werden 10 Werbebanner, sowie ein neues Webseitenlayout im gleichen Stil erstellt. Die Werbebanner enthalten Informationen über die Firma sowie über das Produkt und den Preis des Produktes. Für jedes der Werbebanner werden 200.000 Adclicks bei großen Portalen gebucht. Die Konversionsrate dieser Kampagne liegt bei 100/1 - aus Einhundert Besuchern, die durch ein Werbebanner auf die Seite kamen, kam ein Kauf zustande. Die Software wurde folglich 10.000 Mal verkauft.

Auswertung der Beispiele :

Diese Beispiele zeigen den krassen Unterschied zwischen einer sorgfältig geplanten Kampagne und einer unbedacht geplanten Kampagne. 

Bei Werbekampagne #1 wurde das Ziel der Kampagne nie genau definiert. Gerade das ist bei vielen Kampagnen der Fall, obwohl diese Problematik leicht zu umgehen ist.

Die Köpfe hinter Werbekampagne #2 haben von Anfang an klare Ziele gesteckt.

Der User sollte aus einem bestimmten Klientel stammen. Das Ausfiltern erfolgte über die Wahl von Adclicks als Art der Bezahlung. Dies war gerade deshalb so erfolgreich, weil der User von Anfang an über Firma, Produkt und Preis informiert war. Nur ein wirklich interessierter Benutzer klickt auf ein Banner dieser Art - die hohe Konversionsrate ist also kein Zufall. 

Überlegen Sie sich deshalb genau, welche Werbemittel an welcher Stelle eingesetzt werden sollen. Die Verkettung von CI-Werbemitteln ist ebenfalls sehr zu empfehlen. Dieses kleine Beispiel ist lediglich ein fiktives Beispiel ; auch, wenn eine "echte" Werbekampagne meist nicht so einfach strukturiert ist, sind die Grundaussagen über das Zusammenspiel von benutzerfreundlicher Werbemittel, strategischer Planung und zielorientierter Arbeitsweise die Basis für fast jede erfolgreiche Werbekampagne im Internet.

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